Реферат: Лекции по маркетинговым исследованиям
Macro International . Клиенты - DuPont, Mars, Colgate.
Ri-vita . Клиенты - AT&T.
V-Ratio : исследование аудитории СМИ, особенностей рекламы. Клиенты - рекламные агенства «Аврора», «Я».
Mobile : мониторинг затрат на рекламу в прессе, исследования спроса, рекламы.
Техноконсалт . Клиенты - Samsung.
Комкон-2 : мониторинг аудитории прессы.
3. Факторы, влияющие на принятие решений об исполнителе МИ:
1. Экономический (может ли сторонняя фирма обеспечить получение информации с меньшими затратами)
2. Фактор опыта проведения исследований (обладает ли фирма опытом проведения исследований в этой области).
3. Специальное оборудование (требует ли исследование наличия специального оборудования).
4. Внутрифирменный фактор (затрагивает ли исследование внутренние спорные вопросы организации).
5. Фактор времени (затрудняетли недостаток времени проведение исследований)
6. Конфиденциальность (важно ли, чтобы результутаты исследования держались в секрете).
4. Карьера менеждера в области МИ
Желаемые качества для успешной карьеры в сфере МИ
| Качества | Уровни менеджмента | |
| I (минимальный) | III (верхний) | |
|
Писательские качества | 57 % | 90 % |
|
Аналитические качества | 50 % | 90 % |
|
Устная речь | 49 % | 82% |
|
Внешний вид | 19 % | 59 % |
|
Опыт в обработке статистики | 13 % | 41 % |
|
Ученая степень | 6 % | 16 % |
|
Дар руководителя | + | 49 % |
|
Умение общаться с клиентами | + | 83 % |
|
Хорошие манеры | 15 % | 7 % |
Лекция 2
5. Методология МИ.
6. Цели и задачи МИ.
5. Принципы Методологии:
1. Научность (описание, объяснение, изучение и предсказание изучаемых процессов и явлений на основе научно обоснованной методики).
2. Системность (присущая исследованию логическая последовательность этапов и действий; определенная структура и иерархия элементов и показателей)
3. Комплексность (изучение разных аспектов и закономерностей развития рынка в их взаимосвязи).